破壁机市场逼近百亿需谨防脱轨奔跑

消费升级，不仅激活了很多大家电市场，而且带动了以破壁机为代表的小家电市场发展。据奥维云网数据显示，2017年破壁机市场规模容量达到了65亿。钉科技认为，破壁机市场未来三年市场规模直逼百亿，前景虽好但厂商也应注重高技术门槛，提高差异化能力，行业也要加快完善相关标准，避免市场“脱轨”奔跑。

市场直逼百亿

在家电领域，相比传统黑、白电来说，小家电的增速更快。以破壁机为例，在消费升级与智能化的浪潮下，市场进入飞速发展阶段。

据中怡康数据显示，2017年破壁机零售量将达到438万台，同比增长为78%；另外奥维云网数据也显示，2017年破壁机市场规模容量达到了65亿，占整个健康养生类产品市场份额的3成以上。

巨大的市场空间，让众多品牌进入。据钉科技统计，目前在京东平台输入“破壁机”进行关键词搜索，会发现破壁机的品牌超过130个，在售的破壁机产品超过1100款。

从以上数据不难看出，近年来破壁机市场十分火热。从目前的发展态势来看，破壁机未来2-3年内，就能实现百亿规模。

钉科技认为，破壁机风靡市场，主要有以下几点原因：

首先，消费升级起主要作用。消费者希望家中有一台性能卓越的食品加工机，用来做很多料理的品类。

其次，老龄化加剧。据《“十三五”国家老龄事业发展和养老体系建设规划》报道，截至2020年，我国60岁以上老年人口将增加到2.55亿人左右，总人口比重将提升到17.8%左右。而且这部分老年群体或多或少存在消化、吸收功能退化的现象，如何保障膳食合理摄入，已然成为社会关注热点。

再次，消费者越来越注重健康的生活品质。生活水平的提高，让人们不只满足于吃饱，更追求健康、科学、合理营养摄入。

健康生活理念的渗入，让用户越来越接受破壁机这类生活电器。巨大的市场需求，也让更多品牌进入市场，并加快产品推出速度。

两大问题突出

虽然破壁机拥有较大的发展空间，但在高速增长的背后，钉科技分析认为，依然存在两大问题，值得行业关注：

其一，技术壁垒低。从技术层面讲，破壁机技术壁垒不高，众多小品牌厂商易突破，短时间内品牌激增，一方面导致产品良莠不齐，另一方面也会导致同质化竞争严重。从长远来看，厂商要想占据有利的市场地位，除了保证产品质量外，还要不断地升级产品技术，提升产品和品牌的差异化能力。

其二，产品标准缺失。目前国内破壁机标准并不不完善，导致转速虚假宣传多、产品性能差、食品接触材料不安全等问题频发，严重阻碍了市场良性发展，同时也损害了消费者切身利益。

钉科技注意到，由于这两大问题亟待解决，一些行业巨头已积极寻找解决方案。一方面是注重产品技术的提升，积极推出差异化产品，如去年美的推出了新品智频破壁机，打破了传统机电系统同步的观念，推出智频技术，可根据不同的食材自动调整转速，拉开了与其他竞品的差距。

另一方面是完善标准制定。如作为行业领头羊，美的主导了破壁机国标修订，促进了市场有序发展；其实，早在2016年，美的就主导发布了破壁机联盟标准，最早提出了破壁技术指标及实验方法。此次，针对相关国标制修订增加破壁机内容，采纳美的生活电器提出的测试方法和破壁技术指标，牵引行业的技术发展趋势。

钉科技认为，随着消费升级的加速和智能化水平的提升，破壁机市场将大有可为，但行业企业仍要注重技术和标准的升级完善，确保百亿级市场的健康发展。

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