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寒潮下服装品牌争相抱着童装取暖折扣店

发布时间:2021-01-08 19:32:52 阅读: 来源:跳床厂家

日前,奢侈品集团Burberry宣布将旗下童装收回自营;而近几年颇受年轻时尚女性欢迎的Kate Space也表示,将在今年推出童装产品。

在服装业遭遇寒潮的背景下,童装被称为行业内最后一块蛋糕。去年童装已取代快消品,一跃成为零售商目前销售额最大的品类,销售规模达到1400亿元。为此,越来越多的服装品牌把目光瞄向了童装行业,其中不乏国际大牌、本土品牌以及风头正旺的轻奢侈品牌。

一线大牌看上了童装市场 中高端儿童服装走俏

近年来,Gucci、Dior、Armani Junior、Kenzo等国际一线大牌童装,纷纷在中国内地城市的购物中心跑马圈地,而本土女装品牌江南布衣、OTTCOCOON也把目光瞄向了童装,在国内开设童装专柜。

虽然这些中高端童装的价格相对较高,但80后父母似乎很愿意为其买账。事实上,中国童装市场种类繁多,其中低端的市场份额最大,但中高端及高端的市场增长速度高于低端。据全球企业增长咨询公司弗若斯特沙利文分析,2008年至2012年间,中高端市场零售销售额的复合年增长率为28%,预期2012年至2017年将继续以30%的速度继续增长。

在种种市场推动因素的刺激下,越来越多的企业投身于童装产业。奢侈品集团Burberry宣布将其童装品牌收回自营,显示出对童装市场的高度重视。轻奢侈品牌Kate Space也将在今年推出童装产品。据悉,中国高端婴童装市场的规模已经超过300亿元。

单独二孩政策惠及童装业

“家门口新开的购物中心里,男女装品牌寥寥,而儿童业态却占了两层。”小白领张旭说,“跟儿童沾边的产业在购物中心里越来越常见了。”

如张旭所说,不仅是儿童服装,包括体验式的儿童业态在内的整个儿童产业,已经成为了各大购物中心的“客流发动机”。

“未来几年,儿童产业一定会呈现井喷式增长。”神采飞扬投资机构策划总监周先生表示,“看好儿童产业,是我们商家和商场一致的共识,也是为达成共赢的局面。”

有关数据显示,预计我国每年将可能增加200万新生儿,这将为我国儿童产业打造一片新蓝海。

随着中国城市化进程不断加快、城市家庭可支配收入不断上升,对于童装的消费能力亦不断增强。据统计,童装的人均年消费由2008年的350元上升至2012年的740元,年增长率高达20%。相关人士预测,到2017年,童装的人均年度开支将上升至近1700元。

同时,80、90后进入了婚育高峰期,这些年轻父母对产品的质量、时尚的设计甚至品牌象征有着殷实需求,而不再纠结价钱的高低。

“一方面是市场逐渐成熟,80后、90后父母的心理、心智也包括经济方面的提升,对审美的提高;另一方面我们也确实看到了这一块市场的空缺。” Mitti品牌经理说。与杭州本土女装品牌OTT隶属于同一家公司的Mitti,同样定位中高端消费市场。

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