网剧细分的新经济时代美人为馅为何脱颖而出

当网剧刚诞生时，围绕着这个名词的似乎还只是小成本、低制作，题材也多聚集在搞笑、诙诞等传统电视台较少涉及的领域。然而仅仅几年时间，网剧就脱离了这些固有印象，尤其是在线视频网站已经由渠道内容竞争逐渐过渡为自有内容竞争的趋势下，越来越多的网剧呈现出更为精致的制作、更严密的情节和更加豪华的演员阵容。网剧也进入了更加垂直、细分的新经济时代。

在这种变化下，想出头则需要更高的要求。爱奇艺自制网剧《美人为馅》分三季播出，这部以甜宠、悬疑元素为亮点的自制网剧累计播放量超过23亿，成为同类型网剧中的佼佼者。同时，观众对于该剧的电影般的画质和一直在线的情节和演员演技都大为赞赏。为何《美人为馅》能脱颖而出？内容精准定位，锁定高概念偶像剧《美人为馅》改编自丁墨悬爱三部曲巅峰之作，由知名制片人于正及团队倾情打造，杨蓉、白宇倾情诠释。讲述了擅长犯罪心理学的女警白锦曦，与逻辑思维缜密的刑警韩沉在接踵而至的悬疑案件中，互不相让、却又相互助力的悬爱故事。而其中的烧脑、悬疑、甜宠等元素也让这部网剧有了独特的内容定位。《美人为馅》在内容上不断的外延创新，开创了一个新的网剧细分的模式：煽情的甜宠爱情路线与节奏紧张烧脑的悬疑路线双线并行，让观众在观赏中有张有弛，让不同的戏剧元素产生新的化学反应。除了在内容上的细分和风格上的创新，在人群上也兼顾了女性喜爱的浪漫爱情元素与男性观众更偏爱的烧脑悬疑，囊括更多人群这点不仅对内容本身的传播有更大的推进作用，对依附内容的营销行为来说，也加大了价值。全网整合传播，提升口碑营销价值在互联网时代，任何一个爆款内容的诞生，在具有优质内容的基础上，它需要全网整合协同，共同发力，才能打造出我们眼前一亮的作品。《美人为馅》的全网爆发，是由其对于内容的高度把控，通过三季内容的差异化排播延伸了《美人为馅》话题及内容的深度扩散，并通过爱奇艺泡泡圈、知乎、豆瓣、微博、微信等多平台、全类型的平台口碑发酵实现了《美人为馅》IP价值的全面释放。据悉，《美人为馅》自上线以来一直保持超高的关注度，百度搜索指数超18万。爱奇艺泡泡圈#陷于美人•与子沉眠#话题吸引13.4亿粉丝加入，5.6万人在线讨论，同时，同名微博话题#美人为馅#已吸引13亿流量聚集。

《美人为馅》的爆红也从侧面反映出了当下网络端的年轻观众对于网剧的评判标准和喜好除了颜值之外，鲜活的角色以及紧凑剧情同样是他们所看重的重要因素，同时这也是引发口碑营销的关键点，而在此之上，口碑营销得以效果最大化的前提，是网络视频早已积攒的一大批稳定用户。所以，我们有理由相信，只要是真材实料的内容作品，再有全网整合性的传播，优质的内容不会被埋没，口碑营销会让这些剧作得到受众的高度注。依托平台造星力，商业价值飞跃对于一部依托于网络的内容来说，脱颖而出还有个重要的条件渠道。渠道自身的附加价值给了内容更多的溢价机会。而《美人为馅》的另个增长点为爱奇艺的品牌力和造星力。爱奇艺拥有超6亿用户、付费VIP用户数量遥居行业第一。凭借着自身强劲的造星力，爱奇艺打造了一系列高品质高人气网剧作品，输出了诸如刘昊然、张一山、陈伟霆等一众行业人气偶像。《美人为馅》的男女主演杨蓉、白宇在网剧开播后，登上百度热搜、微博等艺人排行榜，人气一路飙升。主演人气的提升也让内容和平台的商业市场价值得到进一步凸显。

由此可见，《美人为馅》的内容创新与细分定位像是基桩，爱奇异的平台运营力和强大的造星实力则更像基桩上搭起的靓丽的舞台，使其从激烈的网剧市场中吸引观众的目光，达成口碑和流量的双丰收。同时，也凸显出其巨大的商业价值，拓展品牌营销的版图。

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